01. Medios de comunicación de América Latina lanzan campaña para prevenir VIH/sida

Una coalición sin precedentes de radiodifusores de toda América Latina lanzó la campaña “Pasión por la Vida”, primer esfuerzo regional liderado por los medios de comunicación masivos que busca movilizar a la población para evitar la propagación del VIH/sida. A través de historias reales de personas que viven con VIH en la región, la campaña busca ponerle un rostro a la epidemia e impulsar a la audiencia a mejorar la información y reducir el estigma asociado al VIH.

Estos mensajes de esperanza y acción positiva serán emitidos en 13 países de la región (Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Uruguay y Venezuela) por las emisoras integrantes de la Iniciativa de Medios Latinoamericanos sobre el sida (IMLAS), brazo regional de la Iniciativa Global de Medios sobre el Sida (GMAI por sus siglas en inglés).

“Pasión por la Vida” muestra la historia de 13 personas que viven con VIH en América Latina, mismas que comparten tanto la pasión por la vida como el deseo de poner fin a la epidemia. Filmadas en escenarios reales en cinco ciudades de la región, las películas documentales muestran que el VIH/sida puede afectar a cualquiera de nosotros o de nuestros allegados.

En esta primera etapa, la audiencia podrá conocer a Alejandro, un joven músico de 20 años que nació con VIH; a Maripaz, una madre que vive en medio de la selva salvadoreña; a Raquel, una mujer emprendedora que vende ropa y a Roberto, periodista e intelectual. La campaña fue desarrollada por la IMLAS con el apoyo de un comité consultivo regional conformado por ejecutivos de medios, expertos en VIH/sida y personas con VIH y realizada por la productora ONYX.la, la agencia DON y la reconocida dupla de directores WeArePacheco, ganadores de 7 leones en la última edición del Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions.

Se trata de una campaña de plataformas múltiples que extiende los contenidos sobre VIH a todas las plataformas y géneros. Todos los materiales de la campaña direccionan a la audiencia al sitio web bilingüe www.pasionporlavida.org donde se podrá encontrar información, recursos e historias personales sobre el VIH/sida. El sitio web también incluye entrevistas a los protagonistas de la campaña y el detrás de escena de la filmación, así como aplicaciones interactivas como juegos, trivias y encuestas.

A través de la IMLAS, los radiodifusores de América Latina comparten información y recursos, que incluyen programación sobre VIH libre de derechos, en un esfuerzo conjunto para expandir la concientización sobre el VIH en toda la región.

“Muchos creen que vivir con VIH es una sentencia de muerte, una existencia sin sentido, sin poder vivir y disfrutar como otras personas. Nada más falso. Las personas con VIH sentimos auténtica pasión por la vida. Por eso la campaña nos ayuda a desterrar mitos, a promover el respeto y las garantías de los derechos de quienes vivimos con VIH”, señaló Rubén Pecchio, secretario regional de la Red Latinoamericana de Personas viviendo con VIH (RedLa+), que junto con otras organizaciones comunitarias, de expertos y de la sociedad civil colaboró en el desarrollo del mensaje de la campaña.

Como parte de la campaña, en conmemoración del 1 de diciembre, Día Mundial de Lucha contra el Sida, la IMLAS ofrecerá diferentes contenidos de ficción y documentales que serán distribuidos libres de derechos a los miembros de la IMLAS.

Fuente: NotieSe