05. Perú: Spot publicitario que presentaba maltrato emocional y trato humillante a los niños genera rechazo y rectificaciones

El Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social (MIMDES) presentó una queja ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI) al considerar que el spot publicitario, que promueve un diario deportivo local, presenta una situación de maltrato emocional y humillante contra los niños.

La titular de esta cartera, Nidia Vílchez, remitió un oficio al director del referido medio para que esta propaganda sea retirada. Según sostuvo la ministra, “el spot publicitario del diario “El Bocón”, difunde una situación de maltrato emocional y trato humillante perpetrado en contra de un niño, lo que constituiría una transgresión al Principio de Adecuación Social”.

En una nota de prensa, el MIMDES detalla que tal propaganda se contextualiza en un diálogo entre padre (señor Juan Martínez, periodista del diario conforme información consignada en el comercial) y su hijo durante un partido de fútbol en que se encuentra participando como miembro del equipo.

En este se aprecia el diálogo del niño con su padre, quien dice “¡Papá! ¿Viste mi gol?”, y su progenitor le contesta “horrible tu gol, lo peor que he visto en toda mi vida. No sé cómo entró la pelota porque le pegaste con la canilla…”.

Situación de abuso emocional

Para el Ministerio de la Mujer, el análisis de la publicidad contempla la vulneración de derechos de las niñas, niños y adolescentes (NNA) involucrados; así como el derecho al desarrollo integral de la personalidad de los niños, según el artículo 6 del Código de los niños, niñas y adolescentes.

“Las expresiones despectivas de un padre hacia su hijo constituyen una situación humillante que configura una situación de abuso emocional, considerando, sobre todo el vínculo afectivo entre la víctima y su victimario”, indica el informe.

Agrega que el hecho que se transmita un spot televisivo de un diario deportivo cuyo principal consumidor es de sexo masculino podría constituir un mecanismo de validación social por parte de este segmento de consumidores frente a situaciones de maltrato emocional y trato humillante frente a los niños, situación que se agrava frente a la posibilidad de que éstos sean sus propios hijos.

Cambio de spot tras polémica

Ahora el niño es el crítico. El diario deportivo ‘El Bocón’ emitió un nuevo spot publicitario luego de que (INDECOPI) ordenara el retiro del anterior comercial.

En este nuevo spot participan los mismos personajes, pero el tono es mucho más afectivo y positivo e incluso ahora el niño asume el papel de crítico, al cuestionar lo escrito por su papá en el citado diario deportivo.