Gestión de la Mercadotecnia en el arte: Una aproximación desde los enfoques gerenciales

Amaya, Cristina.

La Habana, 2008.

Este volumen, concebido como un libro de texto de carácter pedagógico, nos acerca con una permanente mirada crítica al complejo y polémico problema de la relación arte-mercado, proponiéndonos un particular abordaje desde la perspectiva de la resistencia cultural. Cómo aprender a potenciar los valores intrínsecos e identitarios de nuestros proyectos artístico-culturales -a partir de apropiarnos de la «caja de herramientas» que la mercadotecnia contemporánea utiliza para colocar sus producciones en el contexto globalizado de hoy- es el reto que esta obra se propone.

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