Gestión de la Mercadotecnia en el arte: Una aproximación desde los enfoques gerenciales

Gestión de la Mercadotecnia en el arte: Una aproximación desde los enfoques gerenciales

arton152-32629Amaya, Cristina.

La Habana, 2008.

Este volumen, concebido como un libro de texto de carácter pedagógico, nos acerca con una permanente mirada crítica al complejo y polémico problema de la relación arte-mercado, proponiéndonos un particular abordaje desde la perspectiva de la resistencia cultural. Cómo aprender a potenciar los valores intrínsecos e identitarios de nuestros proyectos artístico-culturales -a partir de apropiarnos de la «caja de herramientas» que la mercadotecnia contemporánea utiliza para colocar sus producciones en el contexto globalizado de hoy- es el reto que esta obra se propone.

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